Recruitment Marketing คืออะไร? ทำไมหลายองค์กรจึงหันมาลงทุนมากขึ้น

Recruitment Marketing คืออะไร? ทำไมหลายองค์กรจึงเริ่มลงทุนมากขึ้น

ทุกวันนี้การหาคนเก่งไม่ได้เริ่มจาก “ลงประกาศรับสมัครงาน” เพียงอย่างเดียวอีกต่อไปแล้ว เพราะในความเป็นจริง ผู้สมัครจำนวนมากเริ่ม “เลือกบริษัท” ตั้งแต่ยังไม่ได้กดสมัครด้วยซ้ำ

พวกเขาดูว่าองค์กรนี้เป็นอย่างไร วัฒนธรรมเป็นแบบไหน คนที่ทำงานอยู่รู้สึกอย่างไร และบริษัทน่าสนใจพอจะฝากอนาคตไว้หรือไม่
นี่คือเหตุผลที่หลายองค์กรเริ่มหันมาใช้แนวคิดที่เรียกว่า Recruitment Marketing

Recruitment Marketing คืออะไร?

Recruitment Marketing คือการนำแนวคิดด้านการตลาดมาประยุกต์ใช้กับกระบวนการสรรหาบุคลากร
แทนที่จะรอให้คน “เดินเข้ามาสมัคร” องค์กรจะเริ่มจากการ “ทำให้คนรู้จักและอยากร่วมงานด้วย”

เป้าหมายหลักคือ
ดึงดูด → สร้างความสนใจ → และรักษาความสัมพันธ์กับกลุ่มคนที่มีศักยภาพ
แม้พวกเขายังไม่พร้อมเปลี่ยนงานในตอนนี้ก็ตาม

1. ผู้สมัครไม่ได้เริ่มหางาน…แต่เริ่ม “ดูบริษัท” ก่อน
ก่อนจะกดสมัครงาน ผู้สมัครมักจะ
– เข้าไปดู Facebook / LinkedIn ของบริษัท
– อ่านรีวิวองค์กร
– ดูบรรยากาศการทำงานจากคอนเทนต์จริง

ดังนั้นสิ่งที่องค์กรสื่อสารออกไปในรูปแบบ Employer Content เช่น
– ชีวิตการทำงานจริงของพนักงาน
– เบื้องหลังโปรเจกต์
– วัฒนธรรมองค์กร

จึงมีผลต่อการตัดสินใจ “สมัครหรือไม่สมัคร” มากกว่าที่คิด

2. สร้างการรับรู้ตั้งแต่ยังไม่มีตำแหน่งเปิด
หลายองค์กรไม่ได้เริ่มสื่อสารตอน “ขาดคน” แต่เริ่มสื่อสารตั้งแต่ “ยังไม่มีใครรู้จัก” ผ่าน Awareness Campaign ที่ทำให้คนเริ่มคุ้นเคยกับแบรนด์ เช่น
– โพสต์เรื่องราวองค์กร
– วิดีโอพนักงาน
– กิจกรรม Employer Branding

พอถึงวันที่เปิดรับสมัครจริง คนกลุ่มนั้นจะ “จำได้ทันที” และมีแนวโน้มสมัครสูงขึ้น

3. ใช้ Targeted Ads เข้าถึงคนที่ใช่มากขึ้น
การโพสต์งานอย่างเดียวอาจเข้าถึงเฉพาะคนที่กำลังหางานอยู่ แต่การใช้ Targeted Ads ทำให้บริษัทสามารถเข้าถึงคนที่
– มีทักษะตรงตำแหน่ง
– อยู่ในอุตสาหกรรมที่ต้องการ
– หรือแม้ยังไม่ได้กำลังหางาน แต่มีศักยภาพสูง

ผลคือ ไม่ได้แค่ “หาคนสมัคร” แต่คือ “เจอคนที่ใช่ตั้งแต่ต้นทาง”

4. สร้าง Talent Pipeline ไว้ล่วงหน้า
Recruitment Marketing ไม่ได้จบที่การสมัครงาน แต่คือการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาว
องค์กรจะค่อย ๆ สร้าง Talent Pipeline หรือกลุ่มคนที่
– เคยสนใจองค์กร
– เคยมีปฏิสัมพันธ์กับคอนเทนต์
– หรือเคยสมัครแต่ยังไม่ถูกเลือก

เมื่อมีตำแหน่งใหม่ ก็สามารถกลับมาติดต่อได้ทันที ทำให้กระบวนการสรรหาเร็วขึ้น และแม่นยำขึ้น

ข้อมูลอ้างอิง : Prosofthcm

มุมมองต่อการใช้ Recruitment Marketing

Recruitment Marketing ไม่ได้เป็นแค่เครื่องมือช่วยสรรหาคน แต่เป็นแนวทางที่ช่วยให้องค์กรสื่อสารตัวตน สร้างความน่าสนใจ และเข้าถึงผู้สมัครที่มีศักยภาพได้ตั้งแต่ก่อนเริ่มกระบวนการสมัครงาน

ผ่านการใช้ทั้ง Employer Content, Awareness Campaign, Targeted Ads และการสร้าง Talent Pipeline องค์กรสามารถเพิ่มโอกาสในการเจอ “คนที่ใช่” ได้มากขึ้น และลดระยะเวลาในการสรรหาในระยะยาว

บทบาทของบริษัทจัดหางาน

ในขณะเดียวกัน บริษัทจัดหางานสามารถเข้ามาช่วยเสริมให้ Recruitment Marketing มีประสิทธิภาพมากขึ้น ไม่ใช่แค่การส่งผู้สมัคร แต่รวมถึงการให้ข้อมูลตลาดแรงงาน การเข้าถึง candidate ที่ตรงเป้าหมาย และการช่วยสร้าง talent pipeline สำหรับอนาคต

ทำให้องค์กรสามารถสื่อสารกับกลุ่มคนที่เหมาะสมได้แม่นยำขึ้น และเพิ่มโอกาสในการได้บุคลากรที่ตอบโจทย์ทั้งทักษะและวัฒนธรรมองค์กร

ข้อมูลอ้างอิง : PeopleScout, Talkatalka

About Us

Personnel Consultant Manpower (Thailand) Co., Ltd. ให้บริการด้านการจัดหางานและสรรหาบุคลากร ทั้งชาวไทยและชาวญี่ปุ่น มากว่า 30 ปี
ผู้สมัครสามารถลงทะเบียนฝากประวัติได้ที่ https://www.personnelconsultant.co.th/jobseeker/register_jobseeker/
หรือส่งเรซูเม่ (ภาษาอังกฤษ) ทางอีเมล jobs@personnelconsultant.co.th

🔸เพอร์ซันแนลฯ ดูแลทั้งคนหางานและองค์กรที่หาคน | สอบถามเพิ่มเติม
📧 Email: jobs@personnelconsultant.co.th
📞 Phone: 02-2608454

Contact & Follow Us